微软和索尼似乎正在悄悄放弃多平台营销策略

据IGN的一篇新报道以及PushSquare的一篇新解读,微软和索尼似乎正在缩减其旗下最大型游戏的跨平台宣传力度。这一转变体现在两个相互关联但截然不同的营销动作上:Xbox上传的新《我的世界：地下城2》预告片不再提及PS5或Nintendo Switch 2,而索尼新的"It Happens on PS5"(精彩尽在PS5)广告活动则大举主打《漫威金刚狼》、《羊蹄山之魂》、《战神：劳菲》、《Saros》、《GT赛车7》和《宇宙机器人》的"PS5独占"概念。

Xbox方面的变化更为显眼。正如PushSquare的Sammy Smith首先指出的,Xbox官方YouTube频道上最新的《我的世界：地下城2》预告片仅列出了Xbox Series X|S和PC。该游戏此前分别于三月和六月发布的两支预告片都宣传了包括PS5、Steam、Switch和Switch 2在内的所有平台。IGN上传的一个略有不同的版本仍然提及了这些平台,而Xbox本周末发布的另一支《Fable》预告片则完全没有平台标注。

对Xbox而言,这一做法是一次显著的逆转。今年早些时候在Summer Game Fest上,Xbox首席内容官Matt Booty告诉Xbox Wire,Xbox Showcase的预告片将继续为多平台发行作品加入PS5标志;然而刚上任不久的CEO Asha Sharma随即在社交媒体上公开称这一决定是"失策",并承诺将予以纠正。新的《我的世界：地下城2》预告片是对该公司是否真正落实承诺的首次明确检验。IGN的Cade Onder认为答案是肯定的。

索尼的策略虽由来已久,但调门更高。今年早些时候的内部全员会议确认,在过去大约五年间将《地平线 西之禁地》和《最后生还者 第二部》等作品移植到Steam等商店之后,PlayStation已经停止将《羊蹄山之魂》等单机类第一方游戏移植到PC。PlayStation仍通过《漫威 Tōkon：格斗之魂》和《绝地潜兵2》等长线运营作品支持PC平台,但营销重心已重新回到PS5优先。这支新广告的结尾台词是"These moments don't happen anywhere else. So come and make the unthinkable happen. Only on PS5."(这些瞬间别处无法体验。来吧,让不可思议成为现实。只在PS5。),并将《金刚狼》、《羊蹄山之魂》等作品的玩法画面统一归在"PlayStation 5 exclusive"(PS5独占)的标签之下。

更大的图景是,两家平台持有者都在公开对自己在2024年和2025年大力构建的多平台叙事进行软化处理。Onder写道,Xbox的策略看起来仍"有些摇摆不定",因为微软仅为《战争机器：E-Day》和《Clockwork Revolution》正式确认了永久独占。《上古卷轴6》以及《辐射3》和《辐射：新维加斯》重制版的逐平台发行情况仍尚未得到官方确认。

即刻发生的变化是玩家追踪信息的路径变得更长了。随着索尼回归"仅限PS5"的品牌宣传,而Xbox则从自家预告片中抹去竞争对手平台的标志,如今要判断一款微软旗下的游戏是否会真正登陆PlayStation 5,或是某款索尼第一方游戏是否会在数年后悄然登陆PC,都需要花费更长的时间。