Xbox e PlayStation Parecem Estar Recuando Discretamente dos Movimentos de Marketing Multiplataforma

Microsoft e Sony parecem estar recuando na promoção multiplataforma de seus maiores jogos, de acordo com um novo relatório da IGN e uma nova análise da PushSquare. A mudança aparece em dois movimentos de marketing adjacentes, mas distintos: um novo trailer de Minecraft Dungeons 2 enviado pela Xbox não menciona mais PS5 ou Nintendo Switch 2, e uma nova campanha da Sony "It Happens on PS5" se apoia fortemente na frase "only on PlayStation 5" para Marvel's Wolverine, Ghost of Yotei, God of War Laufey, Saros, Gran Turismo 7 e Astro Bot.

A mudança da Xbox é a mais evidente. Como Sammy Smith, da PushSquare, foi o primeiro a apontar, o trailer mais recente de Minecraft Dungeons 2 no canal oficial da Xbox no YouTube lista apenas Xbox Series X|S e PC. Dois trailers anteriores do jogo, de março e junho, ambos anunciavam todas as plataformas, incluindo PS5, Steam, Switch e Switch 2. Uma versão ligeiramente diferente enviada pela IGN ainda menciona essas plataformas, e um teaser separado de Fable publicado pela Xbox neste fim de semana não carrega nenhuma tag de plataforma.

Esse comportamento é uma reversão notável para a Xbox. No início deste ano, na Summer Game Fest, o Chefe de Conteúdo da Xbox, Matt Booty, disse ao Xbox Wire que os trailers do Xbox Showcase continuariam a incluir os logos do PS5 para lançamentos multiplataforma, apenas para a CEO recém-empossada Asha Sharma chamar publicamente a decisão de "erro" nas redes sociais e prometer corrigir o rumo. O novo trailer de Minecraft Dungeons 2 é o primeiro teste claro se a empresa está cumprindo o prometido. Cade Onder, da IGN, argumenta que sim.

O ângulo da Sony é mais antigo, mas mais alto. No início do ano, reuniões internas confirmaram que a PlayStation parou de levar jogos single-player first-party como Ghost of Yotei para o PC, depois de aproximadamente meia década de portabilidade de Horizon Forbidden West e The Last of Us Part 2 para lojas como a Steam. A PlayStation ainda dá suporte ao PC por meio de títulos live-service como Marvel Tōkon: Fighting Souls e Helldivers 2, mas o marketing voltou a priorizar o PS5. O novo comercial termina com a frase "These moments don't happen anywhere else. So come and make the unthinkable happen. Only on PS5" e empilha gameplay de Wolverine, Ghost of Yotei e dos outros sob um único banner de "PlayStation 5 exclusive".

O quadro geral é que ambos os donos de plataforma estão publicamente suavizando a mensagem multiplataforma que passaram 2024 e 2025 publicamente construindo. A estratégia da Xbox ainda parece "um pouco indecisa", escreve Onder, porque a Microsoft só formalizou a exclusividade permanente de Gears of War: E-Day e Clockwork Revolution. The Elder Scrolls 6 e os remasters de Fallout 3 e New Vegas permanecem oficialmente sem confirmação por plataforma.

O que muda imediatamente é o rastro que os jogadores precisam seguir. Com a Sony de volta à marca "only on PS5" e a Xbox apagando os logos de plataformas rivais de seus próprios trailers, agora leva mais tempo para saber se um jogo da Microsoft realmente será lançado no PlayStation 5, ou se um jogo first-party da Sony chegará silenciosamente ao PC anos depois.