XboxとPlayStation、マルチプラットフォーム向けマーケティングから静かに後退か

MicrosoftとSonyが、自社最大級のタイトルにおけるクロスプラットフォーム施策を縮小しているようだ。IGNの新たな報道とPushSquareの最新分析で明らかになった。今回の動きは、二つの隣接しつつも異なるマーケティング戦略に表れている。一つは、Xboxが新たにアップロードした『Minecraft Dungeons 2』トレーラーがPS5やNintendo Switch 2に触れなくなったこと。もう一つは、Sonyが新たに打ち出した「It Happens on PS5」キャンペーンが、『Marvel's Wolverine』、『Ghost of Yotei』、『God of War Laufey』、『Saros』、『Gran Turismo 7』、『Astro Bot』に対し「only on PlayStation 5」のフレーズを前面に押し出していることだ。

より目立つ変化はXbox側だ。PushSquareのSammy Smith氏が最初に指摘したとおり、公式Xbox YouTubeチャンネルに投稿された最新の『Minecraft Dungeons 2』トレーラーには、Xbox Series X|SとPCのみが記載されている。3月と6月に公開された同作のトレーラー2本では、PS5、Steam、Switch、Switch 2を含む全プラットフォームが宣伝されていた。なお、IGNがアップロードした別ver.の映像ではそれらのプラットフォームに言及が残っており、今週末にXboxが投稿した別の『Fable』ティーザーにはプラットフォーム表記そのものが一切ない。

この挙動は、Xboxにとって顕著な方針転換といえる。Xbox幹部のChief Content OfficerであるMatt Booty氏は、今年初旬のSummer Game FestでXbox Wireに対し、マルチプラットフォームタイトル向けのXbox ShowcaseトレーラーにはPS5ロゴを引き続き併記すると語っていた。しかし、その後CEOに就任したばかりのAsha Sharma氏がSNS上でその判断を「ミス」と公然と批判し、方針を修正すると約束していた。『Minecraft Dungeons 2』の新トレーラーは、同社がその約束を実際に実行に移しているかを試す初めての事例となる。IGNのCade Onder氏は、実行に移されていると論じている。

Sony側の動きは以前からだが、今回はより大々的だ。今年に入ってからの社内タウンホールでは、PlayStationが『Ghost of Yotei』のようなシングルプレイ主体のファーストパーティタイトルをPCに展開しない方針が確認されている。『Horizon Forbidden West』や『The Last of Us Part 2』をSteamなどのストアに移植してきた約5年間の取り組みからの転換だ。PlayStationは依然として『Marvel Tōkon: Fighting Souls』や『Helldivers 2』のようなライブサービスタイトルを通じてPC向け展開を継続しているが、マーケティングは再びPS5最優先へと揺り戻っている。新CMの最後には「These moments don't happen anywhere else. So come and make the unthinkable happen. Only on PS5.（これらの瞬間は他のどこでもない。さあ、想像を超えるものを起こしに来い。PS5のみで）」というナレーションが入り、『Wolverine』、『Ghost of Yotei』などのゲームプレイが「PlayStation 5 exclusive」の一つのバナーの下に重ねられている。

全体像として見れば、両プラットフォームホルダーは2024年から2025年にかけて公に築き上げてきたマルチプラットフォーム路線に対して、公の場でヘッジをかけ始めたということだ。Onder氏によれば、Xboxの戦略は依然として「やや優柔不断」に見えるという。Microsoftが永続的な独占を正式に確定させているのは『Gears of War: E-Day』と『Clockwork Revolution』のみだからだ。『The Elder Scrolls 6』や『Fallout 3』、『New Vegas』のリマスターは、プラットフォームごとに正式な発表がなされないままとなっている。

今すぐ変わるのは、プレイヤーが情報をたどる際のハードルだ。Sonyが「only on PS5」路線を再開し、Xboxが自社トレーラーからライバルプラットフォームのロゴを削除したことで、Microsoftのタイトルが本当にPlayStation 5向けにリリースされるのか、あるいはSonyのファーストパーティ作品が数年後にひそかにPCへ移植されるのかを判断するのにより長い時間が必要となる。