Xbox dan PlayStation Tampaknya Diam-diam Mengurangi Kampanye Pemasaran Multiplatform

Microsoft dan Sony tampaknya menarik diri dari promosi lintas platform untuk game-game terbesarnya, menurut laporan IGN terbaru dan analisis terkini dari PushSquare. Pergeseran ini muncul dalam dua kampanye pemasaran yang berdekatan namun berbeda: trailer Minecraft Dungeons 2 yang baru diunggah oleh Xbox tidak lagi menyebut PS5 atau Nintendo Switch 2, sementara kampanye "It Happens on PS5" milik Sony sangat mengandalkan jargon "only on PlayStation 5" untuk Marvel's Wolverine, Ghost of Yotei, God of War Laufey, Saros, Gran Turismo 7, dan Astro Bot.

Perubahan dari Xbox adalah yang paling mencolok. Seperti yang pertama kali dilaporkan oleh Sammy Smith dari PushSquare, trailer Minecraft Dungeons 2 terbaru di kanal YouTube resmi Xbox hanya mencantumkan Xbox Series X|S dan PC. Dua trailer sebelumnya untuk game tersebut, dari bulan Maret dan Juni, keduanya mengiklankan semua platform, termasuk PS5, Steam, Switch, dan Switch 2. Versi potongan yang sedikit berbeda yang diunggah oleh IGN masih menyebut platform-platform tersebut, dan teaser Fable terpisah yang diposting oleh Xbox akhir pekan ini sama sekali tidak mencantumkan tag platform.

Perilaku tersebut merupakan pembalikan yang cukup mencolok bagi Xbox. Awal tahun ini di Summer Game Fest, Chief Content Officer Xbox Matt Booty mengatakan kepada Xbox Wire bahwa trailer Xbox Showcase akan tetap mencantumkan logo PS5 untuk perilisan multiplatform, hanya untuk kemudian CEO yang baru diangkat Asha Sharma secara publik menyebut keputusan tersebut sebagai sebuah "miss" di media sosial dan berjanji untuk melakukan koreksi arah. Trailer Minecraft Dungeons 2 yang baru ini merupakan uji clean test pertama apakah perusahaan tersebut benar-benar menindaklanjuti janjinya. Cade Onder dari IGN berpendapat bahwa memang demikian.

Sudut pandang Sony lebih lama tetapi lebih vokal. Awal tahun ini, town hall internal mengonfirmasi bahwa PlayStation telah berhenti membawa game first-party single-player seperti Ghost of Yotei ke PC, setelah sekitar setengah dekade melakukan porting Horizon Forbidden West dan The Last of Us Part 2 ke storefront seperti Steam. PlayStation masih mendukung PC melalui judul-judul live-service seperti Marvel Tōkon: Fighting Souls dan Helldivers 2, tetapi pemasarannya telah berbalik kembali ke PS5-first. Iklan komersial baru tersebut diakhiri dengan kalimat "These moments don't happen anywhere else. So come and make the unthinkable happen. Only on PS5," dan menumpuk gameplay untuk Wolverine, Ghost of Yotei, dan judul-judul lainnya di bawah satu banner "PlayStation 5 exclusive."

Gambaran besarnya adalah bahwa kedua pemegang platform secara publik melakukan hedging terhadap pesan multiplatform yang mereka bangun sepanjang 2024 dan 2025. Strategi Xbox masih terlihat "agak tidak konsisten," tulis Onder, karena Microsoft baru secara resmi mengunci eksklusivitas permanen untuk Gears of War: E-Day dan Clockwork Revolution. The Elder Scrolls 6 serta remaster Fallout 3 dan New Vegas masih belum dikonfirmasi secara resmi secara per-platform.

Yang berubah secara langsung adalah jejak yang harus diikuti oleh para pemain. Dengan Sony kembali ke branding "only on PS5" dan Xbox menghapus logo platform saingan dari trailernya sendiri, kini dibutuhkan waktu lebih lama untuk mengetahui apakah sebuah game Microsoft benar-benar akan dirilis di PlayStation 5, atau apakah sebuah game first-party Sony akan diam-diam menyeberang ke PC bertahun-tahun kemudian.