Xbox y PlayStation parecen estar retirándose en silencio de los mensajes de marketing multiplataforma

Microsoft y Sony parecen estar retrocediendo en la promoción multiplataforma de sus juegos más importantes, según un nuevo informe de IGN y una lectura reciente de PushSquare. El cambio se manifiesta en dos mensajes de marketing adyacentes pero distintos: un nuevo tráiler de Minecraft Dungeons 2 subido por Xbox ya no menciona PS5 ni Nintendo Switch 2, y una nueva campaña de Sony "It Happens on PS5" se apoya fuertemente en la línea "only on PlayStation 5" para Marvel's Wolverine, Ghost of Yotei, God of War Laufey, Saros, Gran Turismo 7 y Astro Bot.

El cambio de Xbox es el más evidente. Como Sammy Smith de PushSquare señaló por primera vez, el último tráiler de Minecraft Dungeons 2 en el canal oficial de Xbox en YouTube solo lista Xbox Series X|S y PC. Dos tráilers anteriores del juego, de marzo y junio, ambos anunciaban todas las plataformas, incluyendo PS5, Steam, Switch y Switch 2. Un corte ligeramente diferente subido por IGN todavía menciona esas plataformas, y un teaser separado de Fable publicado por Xbox este fin de semana no lleva ninguna etiqueta de plataforma.

Ese comportamiento es una reversión notable para Xbox. A principios de este año en Summer Game Fest, el Chief Content Officer de Xbox, Matt Booty, dijo a Xbox Wire que los tráilers del Xbox Showcase seguirían incluyendo los logos de PS5 para los lanzamientos multiplataforma, solo para que la entonces recién nombrada CEO Asha Sharma calificara públicamente la decisión como un "miss" en redes sociales y prometiera corregir el rumbo. El nuevo tráiler de Minecraft Dungeons 2 es la primera prueba limpia de si la empresa está cumpliendo. Cade Onder de IGN argumenta que sí.

El ángulo de Sony es más antiguo pero más ruidoso. A principios de año, reuniones internas (town halls) confirmaron que PlayStation ha dejado de llevar juegos first-party para un solo jugador como Ghost of Yotei a PC, tras aproximadamente medio decenio de portar Horizon Forbidden West y The Last of Us Part 2 a tiendas como Steam. PlayStation sigue apoyando PC mediante títulos live-service como Marvel Tōkon: Fighting Souls y Helldivers 2, pero el marketing ha vuelto a priorizar PS5. El nuevo anuncio termina con la línea "These moments don't happen anywhere else. So come and make the unthinkable happen. Only on PS5," y apila gameplay de Wolverine, Ghost of Yotei y los demás bajo un único banner de "PlayStation 5 exclusive".

La imagen más amplia es que ambos poseedores de plataformas están moderando públicamente el mensaje multiplataforma que pasaron 2024 y 2025 construyendo públicamente. La estrategia de Xbox sigue pareciendo "a bit wishy-washy," escribe Onder, porque Microsoft solo ha fijado formalmente la exclusividad permanente para Gears of War: E-Day y Clockwork Revolution. The Elder Scrolls 6 y los remasters de Fallout 3 y New Vegas siguen oficialmente sin confirmar plataforma por plataforma.

Lo que cambia inmediatamente es el rastro que los jugadores tienen que seguir. Con Sony de vuelta en la marca "only on PS5" y Xbox eliminando los logos de plataformas rivales de sus propios tráilers, ahora lleva más tiempo determinar si un juego de Microsoft realmente llegará a PlayStation 5, o si un juego first-party de Sony cruzará silenciosamente a PC años después.