Xbox und PlayStation rudern beim Multiplattform-Marketing offenbar still zurück

Microsoft und Sony ziehen sich bei der plattformübergreifenden Vermarktung ihrer größten Spiele offenbar zurück, wie ein neuer IGN-Bericht und eine aktuelle Einschätzung von PushSquare zeigen. Die Verschiebung zeigt sich in zwei benachbarten, aber unterschiedlichen Marketing-Schritten: Ein neuer, von Xbox hochgeladener Trailer zu Minecraft Dungeons 2 erwähnt PS5 oder Nintendo Switch 2 nicht mehr, und eine neue Sony-Kampagne "It Happens on PS5" setzt für Marvel's Wolverine, Ghost of Yotei, God of War Laufey, Saros, Gran Turismo 7 und Astro Bot stark auf die Linie "only on PlayStation 5".

Die Xbox-Veränderung ist die auffälligere. Wie PushSquare-Autor Sammy Smith zuerst aufzeigte, listet der neueste Minecraft-Dungeons-2-Trailer auf dem offiziellen Xbox-YouTube-Kanal nur Xbox Series X|S und PC. Zwei frühere Trailer zum Spiel, aus März und Juni, hatten noch alle Plattformen beworben, einschließlich PS5, Steam, Switch und Switch 2. Eine etwas andere Version, die IGN hochgeladen hat, erwähnt diese Plattformen weiterhin, und ein separat von Xbox am Wochenende veröffentlichter Fable-Teaser trägt keinerlei Plattform-Tags.

Dieses Verhalten stellt eine bemerkenswerte Kehrtwende für Xbox dar. Anfang des Jahres auf dem Summer Game Fest erklärte Xbox Chief Content Officer Matt Booty gegenüber Xbox Wire, dass Xbox-Showcase-Trailer weiterhin PS5-Logos für Multiplattform-Veröffentlichungen enthalten würden – woraufhin die damals frisch ins Amt eingeführte CEO Asha Sharma die Entscheidung in den sozialen Medien öffentlich als "miss" bezeichnete und eine Kurskorrektur versprach. Der neue Minecraft-Dungeons-2-Trailer ist der erste klare Test, ob das Unternehmen seinen Worten Taten folgen lässt. IGN-Autor Cade Onder argumentiert, dass dies der Fall ist.

Sonys Ansatz ist älter, aber lauter. Anfang des Jahres bestätigten interne Townhalls, dass PlayStation damit aufgehört hat, Singleplayer-First-Party-Spiele wie Ghost of Yotei auf PC zu bringen, nachdem man rund ein halbes Jahrzehnt lang Horizon Forbidden West und The Last of Us Part 2 auf Plattformen wie Steam portiert hatte. PlayStation unterstützt PC weiterhin durch Live-Service-Titel wie Marvel Tōkon: Fighting Souls und Helldivers 2, aber das Marketing ist wieder auf PS5 zuerst ausgerichtet. Der neue Werbespot endet mit dem Satz "These moments don't happen anywhere else. So come and make the unthinkable happen. Only on PS5" und präsentiert Gameplay zu Wolverine, Ghost of Yotei und den weiteren Titeln unter einem gemeinsamen "PlayStation 5 exclusive"-Banner.

Das große Ganze ist, dass beide Plattforminhaber öffentlich von der Multiplattform-Botschaft abrücken, die sie 2024 und 2025 öffentlich aufgebaut haben. Die Xbox-Strategie wirke laut Onder weiterhin "ein wenig unentschlossen", da Microsoft nur für Gears of War: E-Day und Clockwork Revolution offiziell eine permanente Exklusivität festgezurrt habe. The Elder Scrolls 6 und die Remaster von Fallout 3 und New Vegas bleiben plattformbezogen weiterhin offiziell unbestätigt.

Was sich sofort ändert, ist die Spur, der Spieler folgen müssen. Da Sony wieder auf "only on PS5" setzt und Xbox konkurrierende Plattform-Logos aus seinen eigenen Trailern entfernt, dauert es nun länger, bis erkennbar ist, ob ein Microsoft-Spiel tatsächlich für PlayStation 5 erscheint oder ob ein Sony-First-Party-Spiel Jahre später still und leise auf PC wechselt.