Geoff Keighley gibt Einblick in die Trailer-Auswahl der Gamescom Opening Night Live – einige Slots kostenlos, andere kostenpflichtig

GAMESCOM 2026 – Zwei Wochen, nachdem Kotaku und Aftermath berichtet hatten, dass Slots für die Game Awards und Opening Night Live für Hunderttausende Dollar verkauft worden seien, hat Gamescom-Gastgeber Geoff Keighley seine bislang detaillierteste Erklärung dazu abgegeben, wie Trailer tatsächlich in die Show gelangen. Bei einem Gamescom-Pressebriefing am 20. August sagte Keighley, die Opening Night Live kombiniere kostenlose redaktionelle Platzierungen mit kostenpflichtigen Slots und bestand darauf, dass die redaktionelle Schiene weiterhin den Großteil der Show bestimme.

„Ganz ähnlich wie Unternehmen einen Stand auf der Gamescom kaufen und Platz erwerben, sichern sie sich Platz innerhalb der Show“, sagte Keighley, als GamesIndustry.biz nach den Kosten für die Platzierung eines Trailers fragte. Er fügte hinzu, dass die redaktionelle Auswahl real sei und sich über alle Shows erstrecke, die er produziere. „Es gibt Spiele, die aufgrund ihres redaktionellen Werts für die Show ausgewählt werden. Außerdem nehmen wir viele unabhängige Spiele auf. Ihr werdet viele kleine Teams sehen, Spiele von drei, vier Leuten, die in die ONL aufgenommen werden, weil wir an diese Titel glauben und an diese Teams glauben und sie unterstützen wollen."

Die Klarstellung folgt auf Berichte von Aftermath im vergangenen Sommer, wonach ein 60-sekündiger Opening-Night-Live-Trailer-Slot angeblich 102.500 € (119.600 $) gekostet haben soll, sowie einen Kotaku-Bericht vom Dezember 2025, der den entsprechenden Game-Awards-Slot auf bis zu 450.000 $ bezifferte. Game-Geschäftsführer Felix Falk, der ebenfalls an dem Pre-Briefing teilnahm, wies die Vorstellung zurück, dass die digitale Show in erster Linie ein bezahltes Produkt sei. „Die überwiegende Mehrheit von allem, was wir auf der digitalen Seite machen, ist nicht kostenpflichtig und keine Werbung oder Anzeige. Es ist kostenlos für unsere Partner", sagte er.

Beide Redner stellten die Opening Night Live als Erweiterung der Ausstellerpräsenz auf der Gamescom-Messe dar. „Die Unternehmen, mit denen wir zusammenarbeiten, sind bereits in irgendeiner Form als Aussteller auf der Gamescom oder Ähnliches, und dies ist vielleicht eine digitale Erweiterung dessen, was sie mit ihren Ständen machen", sagte Keighley. Auf die Frage, ob nur Spiele, die er persönlich auswähle, kostenlos hineinkämen, bezeichnete er dies als „eine Gruppenentscheidung".

Keighley erläuterte auch, wie ein Trailer einen redaktionellen Slot verdient. „Ein Teil der Sache mit der redaktionellen Auswahl ist wirklich der Umfang der Neuigkeit oder der Ankündigung. Alle wollen einschalten, um mit etwas brandneuem und Aufregendem überrascht zu werden. Unternehmen und Partner verdienen sich oft die Möglichkeit redaktioneller Plätze durch das Niveau der Neuigkeiten, die sie zur Show mitbringen." Er räumte ein, dass die Show auch Spiele zeige, die einige Wochen später erscheinen, und beschrieb diese Auftritte als näher an Marketing als an redaktionellen Enthüllungen.

Das Pre-Briefing diente zugleich als sanfte Enthüllung des Lineups der Opening Night Live. Keighley bestätigte, dass Gears of War: E-Day in der Show erscheinen wird, zusammen mit Final Fantasy 7: Revelation, Ananta, Metro 2039 und weiteren Details zu einer neuen Erweiterung für The Witcher 3. Tim Endres, Gamescom-Direktor bei Koelnmesse, nutzte dieselbe Sitzung, um zu bestätigen, dass Games Done Quick in diesem Jahr erstmals auf der Gamescom auftreten wird, um Geld für die Initiative Gaming for Democracy zu sammeln.

Die Opening Night Live wird am Dienstag, dem 25. August gestreamt, vor der Gamescom 2026 in Köln. Keighley und Falk stellten die digitale Show beide als Hybrid-Werkzeug dar, um ein globales Publikum jenseits der 350.000 erwarteten Besucher vor Ort zu erreichen. Falk machte unmissverständlich klar, dass die Monetarisierung des Streams nicht das Ziel sei. „Es ist uns wirtschaftlich auch nicht wichtig, mit den digitalen Shows in erster Linie Geld zu verdienen, sondern unseren Partnern, die auf der Gamescom sind, Reichweite zu geben", sagte er.

Das vollständige Interview und weitere Details zum Lineup werden von Gamescom-Partnern vor der Opening Night Live am 25. August veröffentlicht.